PLV
La PLV regroupe les supports installés dans un espace commercial pour capter l'attention du client au moment de l'achat, souvent légers et temporaires.
PLV est le sigle de « publicité sur le lieu de vente », qui désigne l'ensemble des supports de communication installés directement dans un espace commercial pour capter l'attention du client au moment où il fait ses choix d'achat. Présentoirs, kakémonos, stop-rayons, comptoirs éphémères ou totems d'accueil relèvent tous de cette catégorie, dès lors qu'ils sont pensés pour un usage en magasin, en showroom ou lors d'un événement commercial. L'expression englobe aussi bien de petits éléments posés en caisse que des structures plus imposantes occupant tout un rayon.
Ce qui distingue la PLV d'une enseigne classique, c'est avant tout sa temporalité et sa mobilité : une PLV accompagne souvent une opération ponctuelle — lancement de produit, promotion saisonnière, salon professionnel — et doit pouvoir être installée, déplacée ou renouvelée rapidement, parfois par le personnel du point de vente lui-même, sans outillage particulier. Elle privilégie donc des matériaux légers et des systèmes de montage simples, sans pour autant sacrifier la qualité visuelle, puisqu'elle est justement conçue pour attirer le regard.
Des supports pensés pour l'impact immédiat
Les panneaux composites aluminium se prêtent bien à la PLV lorsque le support doit rester rigide et réutilisable sur plusieurs opérations, tandis que d'autres matériaux plus souples, éventuellement contrecollés sur un support rigide, conviennent aux besoins ponctuels ou aux petits budgets. Le choix du matériau dépend directement de la durée d'utilisation prévue et du nombre de fois où le support sera réutilisé.
Bien conçue, une PLV guide le regard du client dans son parcours d'achat et met en avant un message précis au bon moment, dans un environnement souvent chargé visuellement. La page usages présente des exemples de réalisations de PLV en aluminium et composite.